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GXG母公司慕尚集團國際化又落一子 拿下意大利品牌Paul&Shark

來源:網絡時間:2020-04-15閱讀次數:編輯:yigzf.com
   在國際化這條路上,GXG母公司慕尚集團又拿下了一個新標的,意大利知名品牌Paul&Shark。

   據了解,日前,慕尚集團宣布與意優米品牌管理(寧波)有限公司合作,參與國際品牌代理業務,Paul&Shark為其中之一。據接近交易的知情人士透露,若初期合作順利,慕尚集團將成為國際大牌尋求中國代理的第一選擇,為其國際化之路構建一個重要的橋頭堡。



 
    據了解,慕尚集團的戰略是通過尋找國際優秀加盟商開拓市場,提升品牌國際知名度,提高綜合競爭能力和經濟效益,成為全球領先時尚服務提供商。此次合作的Paul&Shark品牌,中文名為保鯊,為國際知名高級休閑品牌,是慕尚集團近期拿下的第二個國際品牌。

    此次慕尚集團合作的意優米為一家專業代理國際大牌的公司,旗下代理多個國際服裝品牌,Paul&Shark為其中之一。知情人士分析,通過與代理商合作,慕尚集團正加快國際化進程。

    Paul&Shark于1976年創立于意大利,隸屬Dama SPA公司,采用鮮明的鯊魚標識,主打自由、休閑紳士風。Paul&Shark以獨特創新的設計、高科技面料和典型的罐包裝為標志,除意大利外,產品在歐洲、東南亞國家、美國及南美均建立了代理網絡。相關數據顯示,Paul&Shark出口量約為總產量的60%。

    慕尚集團透露,基于1000多萬的VIP會員,慕尚集團正圍繞用戶需求和喜好搜尋國際品牌,構建全面滿足用戶需求的品牌矩陣。此次選擇Paul&Shark正是基于該品牌調性符合慕尚集團主流用戶群。

    慕尚集團定位面向18-45歲人群,覆蓋男裝、女裝、童裝、運動裝,旗下產品分為GXG系列和運動服系列,主要品牌包括GXG、gxg jeans、gxg.kids、Yatlas和2XU。慕尚集團核心品牌GXG曾連續多年蟬聯天貓男裝類目銷售冠軍。2019年雙十一,GXG單品牌銷售額達3.4億元,位列天貓時尚男裝類目店鋪銷售第一名,慕尚集團電商整體業績更是達到了5.23億元。

    最新財報顯示,慕尚集團在全國擁有1737家零售店,入駐了天貓、微信小程序和唯品會等13個線上平臺,零售網絡覆蓋線上線下全渠道。以零售總收入計,慕尚集團2018年在中國時尚男裝市場的占有率約為3.3%,全國排名第二。2019年,慕尚集團實現總收入37.21億元,凈利潤2.1億元。

    多品牌、國際化是中國本土服飾品牌近幾年的主流打法。

    一方面,各大本土服裝品牌聯合各種時尚IP猛推聯名款,向細分人群滲透。以慕尚集團為例,過去兩年多,慕尚集團已與積木熊、Champion、UMBRO、百事可樂、回力、海綿寶寶、荷蘭著名青年藝術家Mike Frederiqo、美國“藝術涂鴉之父”Keith Haring、國際青年設計師陳鵬等各個文化消費領域的IP聯名。據不完全統計,GXG及其母集團旗下其他品牌,已與超過15個品牌/藝術家跨界聯名。

    另一方面,作為時尚發源地,服裝行業的核心原創力量和話語權仍然在歐洲。英國的時尚設計學院、佛羅倫薩pitti uomo男裝展、巴黎PV面料展、慕尼黑ISPO運動展等等仍然是全球時尚流行的引領者。

    中國本土服裝品牌在過去十年間,得益于中國這個消費超級大市場和生產制造供應鏈優勢,快速崛起,但在時尚潮流軟實力上仍然與成為國際一流品牌有差距。

    除了去紐約、米蘭等國際化主流時尚展頻繁刷臉,收購國際知名品牌,用多品牌矩陣構建國際化氣質是中國服裝品牌的另一打法。2017年,慕尚集團就引入了澳洲運動品牌2XU。業內人士分析,從最新拿下意大利品牌Paul&Shark看,慕尚集團加快了國際化步伐,對國際品牌的捕獲正在提速。

    伴隨著90后00后消費群成為市場購買主力,個性化消費、粉絲文化當道,多品牌差異化滿足消費者多元化場景的需求成為必然。與此同時,中國經濟的快速發展和國際地位的提升也讓本土的服裝品牌擁有了站上國際主流舞臺的歷史機會,成功抓住電商紅利崛起的慕尚集團正迎來國際化轉型的關鍵點。


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