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真的要“涼涼”了嗎?天然皮草發展之路為何越走越窄?

來源:未知時間:2019-06-19閱讀次數:編輯:yigzf.com
    日前,據挪威當地媒體報道稱,挪威議會將于本月通過新的立法,立刻禁止新動物皮草農場的建立,并要求現有動物皮草農場在2025年2月1日前完成拆除工作。就在上個月,普拉達表示將從時裝系列中去除動物皮草類,相關決定將從2020年春夏女性時裝系列開始生效。

    這些年來,國際“反動物皮草”陣營不斷壯大。自從1994年,卡爾文·克萊恩成為第一個加入國際零皮草聯盟的知名大牌以來,已經有數百個時尚品牌宣布棄用動物皮草。皮草行業真的要“涼涼”了嗎?其實,這些大牌棄用動物皮草的原因很簡單,正如最近提出棄用動物皮草的普拉達相關負責人所說,現在已越來越難采購到既符合品牌品質標準,又遵守道德準則的動物皮毛了。

    那么,我國作為動物皮草最大加工市場和零售市場,受到的沖擊有多大?動物皮草,這種最古老的制衣材料以后到底該如何存在于時尚界?



 
    受國際行情波動影響大  我國皮草市場價格趨低

    動物皮草,從上世紀90年代起在時尚行業內就是個頗具爭議性的話題,由善待動物組織(PETA)發起的反動物皮草運動更是將話題推向高潮。

    統計顯示,中國已經是繼歐洲之后的第二大動物皮草原材料生產區,同時也是最大的動物皮草零售市場、最大的動物皮草加工和出口市場。例如,全球知名的皮草商丹麥哥本哈根每年出口的產品中,有95%以上動物皮草份額都是銷往亞洲,其中中國是最大客戶。根據國際皮毛協會(IFF)可以提供的最新且最完整數據顯示,中國動物皮草零售總額是德國和美國兩國零售總額的好幾倍,而這兩個國家已經是歐美動物皮草的最主要消費市場。

    有業內人士指出:“需要注意的是,普拉達等大牌棄用動物皮草的決定確實影響了我國消費者的道德取向,因為像西方消費者一樣,我國消費者同樣對西方時尚主流的決策十分敏感。譬如,我國的動物皮草貿易在5年前的確處于最蓬勃發展的階段,但其銷售額在之后受動物保護意識覺醒等因素影響有一定程度的下降。特別是隨著滌綸纖維等化學纖維生產的人造皮草的仿真度、奢華度不斷提升,仿皮草織物對天然皮草的替代性將不斷增加,我國天然皮草行業發展面臨的挑戰更為艱巨。”

    與此同時,皮草是一個和全球化協作緊密相關的產業,當國際行情不好時,我國動物皮草從業者也會被波及到。近兩年,國際貂皮、狐貍皮價格不斷下跌,致使我國本土皮草制品不得不壓低價格。

    有專業人士建言,只有在動物福利和創新研發上不斷改革,皮草從業者才能獲得商機。

    動物福利爭論激烈化  消費者取向左右發展

    “殘忍”、“血腥”、“虐待”,這是動物保護人士對皮草行業的怒斥,他們無法接受活剝動物皮毛的制作過程,更不能容忍有的品牌為獲取上等皮質捕殺野生動物。更重要的是,隨著公益組織的不斷施壓,奢侈品牌開始自我“反思”,越來越多品牌決定棄用動物皮草,加入反皮草陣營。

    2016年,阿瑪尼就與美國人道協會(HSUS)和國際反皮草聯盟(Fur Free Alliance)簽署協議,宣布集團旗下所有產品都不再使用動物皮草。之后,范思哲、古琦、香奈兒皆承諾不再使用動物皮草。

    動物皮草從業人士及其支持者同樣不甘示弱,他們也給出了反擊。去年,國際毛皮協會發布了一則關于工廠如何制作人造皮草的視頻,當中指出,以石油化學材料制作而成的人造皮草對環境會造成破壞,而且人造皮草在填埋的過程中,需要幾百萬年才能降解。

    相比之下,動物皮草只需要幾年便可生物降解。此外,適當地使用天然皮草,也關乎自然平衡,國際毛皮協會相關負責人曾公開表示,“如果我們不用,皮草還是在那里。北美部分地區的狐貍和郊狼數量充沛,因此只要獵殺規模符合政府標準,就不會影響到動物族群的生存和延續”。

    從目前來看,雖然全球皮草銷售仍保持在較為平穩的數額上,但是,有一點可以肯定的是,一旦國際大牌高調邁向了禁用動物皮草這一步,就意味著行業前行的路會越走越窄。至于動物皮草業究竟會如何發展,市場最終的決定權,其實一直掌握在消費者手中,消費者的取舍直接決定動物皮草未來。

    奢侈品集體抵制皮草  反而有助于研發創新

    事實上,當前國際皮草市場的發展態勢仍然蓬勃,而且消費群體的年齡有下移的趨勢,這說明年輕人成為動物皮草消費主力,如何在設計上迎合年輕人的喜好就顯得尤為重要。

    丹麥哥本哈根皮草是全世界知名的皮草拍賣行,其中國區業務相關負責人在接受記者采訪時表示,奢侈品集體抵制皮草還未對業內產生實質性的影響。相反,由于自帶話題性,抵制皮草極其容易被當作時尚品牌的營銷工具。

    目前來看,聲勢浩大的棄用皮草的確未動搖這一行業的根本。根據國際毛皮協會的統計,在2018秋冬季各大國際時裝周上,使用動物皮草的品牌占比還是高達64%。“大家有時候很容易把小概率事件擴大到大概率事件,連續幾個品牌說棄用動物皮草后,大家就預言皮草要退出歷史舞臺了,其實沒有。”這位負責人說。

    成立于1949年的國際毛皮協會也是皮草行業中重要組織之一。除了為皮草交易指定貿易規則、行業規范之外,也會承擔一部分為行業發聲的責任。其中國區業務相關負責人談道,皮草從業者日常工作中很少能夠直面消費者,更多接觸到的還是行業內人士,因而,兩者溝通由于不夠緊密導致產生一些誤解。

    另外,為了迎合年輕消費者,對于一些新銳設計師來說,皮草的創新穿法是其想開辟的新路徑。“如果條件允許,春夏、秋冬兩個季度,我都會使用皮草,主要是材質的使用量和工藝會不一樣。”有年輕皮草設計師對記者說:“春夏的話,可以把很薄的貂絨幾何切割,和半透明的面料結合在一起,最后做出來的成衣效果就好像是貂絨懸浮在空中一樣,非常新穎。”

    由此可見,想在皮草的社會負面輿論和社會責任中尋找到一個平衡點并不難,一些人已經找到了不少替代方案,比如真假皮草混用,或讓皮草越來越多地出現在創意設計中。此舉非常有利于皮草的創新發展?梢,動物皮草可持續發展之路還有待業內人士深度挖掘和潛心探索。


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