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爭奪國際話語權 海瀾之家在倫敦時裝周開啟西服秀

來源:未知時間:2019-06-14閱讀次數:編輯:yigzf.com
    繼進駐泰國市場后,海瀾之家進一步加碼國際化布局,近日受英國時裝協會BFC及京東邀請,海瀾之家以“中國制造”作為主題,將旗下男裝品牌AEX作品帶入2020春夏倫敦男裝周。據介紹,此次海瀾之家在大秀上展示的西服作品,運用了大量中國元素。在業內人士看來,海瀾之家的海外秀除了可以增加品牌影響力外,還可以將中國文化“輸出”至海外。進一步為中國品牌拓展了國際話語權。


 
    據了解,此次大秀由中國首席時尚編導、參與過Chanel、Dior等眾多大牌走秀的王紅民擔任導演,由英國前100文創引領者、超過15年時尚經驗的奢侈男裝雜志創意總監Rebecca擔任造型師,還有BURBERRY御用男模NIC MINWOO 領銜走秀,表明了海瀾之家對海外市場的重視。

    實際上,此次倫敦男裝周并不是海瀾之家與英國的第一次連結。早在2016年,海瀾之家就與英國中央圣馬丁藝術與設計學院達成深度合作。此后,從位于馬來西亞的第一家海外門店開始,海瀾之家的海外布局正式開始。隨后,海瀾之家及旗下品牌已在馬來西亞、新加坡、泰國、日本、越南等國家開設近50家門店,加速國際化布局。

    分析認為,拓展海外市場和參加國際時裝周,都是海瀾之家“走出去”的方式。海瀾集團廣告部部長李惠娟曾在接受北京商報記者采訪時表示,海瀾之家的每一次出海都有著自己的考量,未來,海瀾之家希望找到更多的海外時尚發展地。

    AEX品牌主理人則認為,雖然中國在世界時尚舞臺還只是有待成長的新生力量,但中國是當之無愧的制造業大國,我們有能力制造出令人驕傲的產品,向世界展現屬于中國的新生代時尚力量。

    當前,中國的服裝制造業水平已經不容小覷,在國際市場,Made in China已經是品質的象征。目前,中國是世界最大的紡織品生產國、消費國和出口國,我們的紡織服裝是國民經濟的支柱產業、重要的民生產業,為中國經濟社會的發展做出了巨大貢獻。

    以“一帶一路”倡議為契機,我國已形成全面開放的發展新格局,一幅時尚全球化的新圖景正徐徐展開,為中國服裝企業“走出去”提供強勁動力與廣闊平臺。在國家“一帶一路”利好政策的支持下,海瀾之家在東南亞市場穩扎穩打逐漸站穩腳跟,不僅將中國制造的高質量商品銷往海外,同時為當地人民提供更多的工作機會與福利,促進文化深入交流。在央視《中國財經報道》中,海瀾之家作為積極響應“一帶一路”倡議的國內企業受到央視報道點贊。我們期待越來越多的中國服裝品牌開始有機會走向國際舞臺,盡情展現中國服裝的非凡創造力與品牌自信。

    事實上,海瀾之家的國際化之路是品牌發展的必然選擇。在業內人士看來,無論從此前東南亞市場的布局,還是此次倫敦大秀,都表明了品牌方對國際市場的重視。未來,海瀾之家可以根據當地特色,設計出符合當地消費者品位的產品。在此基礎上,海瀾之家也可以以服裝為載體,對外輸出中國文化,促進文化交流。

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